据了解，伊利QQ星《爸爸去哪儿》第二季近日正式开启，与第一季不同，第二季高调嵌入全球海选因素，明星嘉宾、拍摄地点、玩乐任务都将根据全球网友投票选出的结果来进行，互动性和娱乐性更强。而总冠名显示了伊利QQ星将打造一场盛大的亲子快乐成长体验和全民互动娱乐盛宴，继续传递爱与成长理念的巨大决心。不过在活动现场，爸爸去哪儿第二季什么时候播的具体时间未曾公布。
公开资料显示，伊利QQ星之前冠名赞助的活动，均倡导爱与成长，例如2011“我要上学-伊利QQ星成长营养午餐专供”活动，为100名山区儿童每天提供一盒儿童成长奶，改善贫困地区儿童营养条件和健康状况。2012年8-9月，伊利QQ星携手濮存昕爱心基金共同发起“爱，在传递——伊利QQ星 2012成长助学行动”，旨在向贫困地区的孩子捐赠爱心书籍、为12所贫困小学建立12座“小小图书室”。这次由伊利集团冠名播出的爸爸去哪儿第二季什么时候播，真是成了个大秘密。
如各方共识，《爸爸去哪儿》不仅仅是一场明星亲子生存体验的真人秀，更是一场爱和成长的真人秀。伊利QQ星之所冠名《爸爸去哪儿》第二季，源于《爸爸去哪儿》栏目倡导的爱与成长，与伊利QQ星“专注儿童成长”的品牌理念相契合。
据悉，伊利QQ星衍生于2006年，致力于成长期中国儿童营养研究，以世界领先科技与极高生产标准为中国儿童营养服务，为中国广大成长期儿童提供最好的儿童乳制品解决方案。尤其是2009年初上市的“伊利QQ星儿童成长牛奶”，针对孩子成长期特殊营养需求，关注儿童身体、智力全面成长，开创了儿童专属牛奶概念。数据显示，伊利QQ星目前在国内销量连续四年稳居第一，平均每年25亿包。正因如此，伊利冠名的爸爸去哪儿第二季什么时候播也成为大家所格外关注的话题。
伊利相关负责人透露，进入2014年，伊利QQ星将正式启动围绕《爸爸去哪儿》第二季的一系列营销举措。业内权威专家认为，伊利QQ星历来擅长娱乐营销、亲子营销，此次与牵动亿万观众的娱乐亲子节目《爸爸去哪儿》相携手，其“专注儿童成长”的品牌理念必将更加深入人心，并得以进一步巩固儿童牛奶市场。